17 اشتباه در بهینه سازی محتوا

نکته: بهینه سازی مناسب محتوا فراتر از افزودن چند کلمه کلیدی و ایجاد صفحه سؤالات متداول است.

بهینه سازی محتوا به طور مستقیم بر نرخ بازگشت سرمایه تأثیر می‌گذارد. هر چه محتوا برای کاربران و موتورهای جستجو بهتر باشد، نتایجی مانند تعداد ویو، ترافیک، تبدیل نرخ و وفاداری افزایش پیدا می‌کند. حتی راس هاجنز تأیید می‌کند که این یک استراتژی بالغ بازاریابی محتوا است.

به همین دلیل است که اکنون شاهد این هستیم که افراد، هزینه بهینه سازی محتوا را هم به سرفصل‌های بودجه‌شان اضافه می‌کنند.

من از شما نمی‌خواهم که اشتباه توئیت بالا را پیدا کنید. بلکه از شما می‌خواهم مقدار قابل توجهی از انرژی و سرمایه‌تان را به بهینه سازی محتوا اختصاص دهید.

اکنون که متخصصان سئو برای بهینه سازی محتوا بودجه‌ای در اختیار دارند و می‌دانند که چگونه محتوا را بهینه کنند (حتی برای featured snippets )، اجازه دهید اشتباهاتی را که به طور مستقیم یا غیر مستقیم در هنگام برنامه‌ریزی و اجرای بهینه سازی محتوا رخ می‌دهد بازگو کنیم.

من توانستم 17 مورد از آن‌ها را پیدا کنم. بیایید ببینیم چه هستند.

تحقیق نکردن درباره مخاطب

بزرگترین اشتباه در بهینه سازی محتوا این است که مخاطب آن محتوا را در نظر نگیریم. اگر مخاطبی که محتوای شما را می‌خواند، مخاطب درستی نیست، پس چگونه می‌توانید انتظار بازگشت سرمایه‌تان را داشته باشید؟

برای مثال:

صنعت نشر

یک سایت انتشاراتی مانند Search Engine Land مخاطبان زیر را هدف قرار می‌دهد:

• سئوکاران در تمام سطوح (مبتدی، متوسط، باتجربه، مدیریتی) برای یادگیری و الهام‌بخشی
• متخصصان PPC در تمام سطوح (مبتدی، متوسط، باتجربه، مدیریتی) برای یادگیری و الهام‌بخشی
• صاحبان مشاغل که به دنبال بازاریابی محصولات مرتبط با سئو یا PPC خود هستند.

صنعت خدمات

یک آژانس بازاریابی مانند Missive Digital ، مخاطبان زیر را هدف قرار می‌دهد:

• بازاریابان در همه سطوح (مبتدی، متوسط، باتجربه، مدیریتی) برای یادگیری و الهام‌بخشی در زمینه بازاریابی

بخش‌بندی بازار ( Product segment )

یک پلتفرم استخدام و استعدادیابی مانند Codemonk مخاطبان زیر را هدف قرار می‌دهد:

• توسعه دهندگان فناوری‌های مختلف که به دنبال شغل هستند.
• رؤسای پروژه شرکت‌های جهانی که به دنبال استخدام استعدادهای دورکار هستند.

وقتی برای اولین بار به نوشتن محتوا درمورد«برترین مارک‌های تجارت الکترونیک مد» فکر کردم، وبلاگ‌های رقیب زیادی پیدا کردم که در مورد برندهای مد برای خرید صحبت می‌کردند.

اما مخاطبان eComKeeda صاحبان مشاغل تجارت الکترونیک هستند. بنابراین، هدف استفاده از آن کلمه کلیدی دشوار بود.

واتسال شاه و من به این نتیجه رسیدیم که صاحبان مشاغل تجارت الکترونیک مد که هر روز در حال بیشتر شدن هستند، مشتاق‌اند بدانند چگونه برندهای برتر مد آنلاین به موفقیت رسیده‌اند.

ما تصمیم گرفتیم محتوایی بنویسیم که داستان پشت صحنه هر برند برتر مد آنلاین و تصمیماتی که مسیر زندگی آن‌ها را تغییر داد را به نمایش بگذارد.

نتیجه پیش روی شما است: ما هنوز صاحب آن featured snippet هستیم.

شما می‌توانید محتوای خود را برای یک مخاطب خاص بهینه کنید و بازده بسیار بالاتری دریافت کنید. تا زمانی که آن محتوا به افرادی که آن را می‌خوانند مرتبط باشد، مهم نیست که از چه کلمات کلیدی استفاده می‌کنید.

تحقیر هدف کاربر از خواندن محتوای شما

به عنوان یک متخصص سئو، قطعاً به هدف جستجوی کاربر اهمیت زیادی می‌دهید. چیزی که از دست می‌رود، هدف آن‌ها از خواندن است.«چرایی» این‌که چرا آن شخص این محتوا را می‌خواند. به عنوان مثال، ما این هفته محتوایی را برای «مهارت‌های توسعه‌دهنده ReactJS» بهینه کردیم. وقتی وبلاگ را برای بهینه‌سازی دریافت کردیم، که «ReactJS چیست و مزایای آن» از قبل در آن وجود دارد.

عضو تیمم به سرعت به من پیام داد که آیا باید این بخش را با توجه به موضوع آن و هدف کاربران از خواندنش، داشته باشیم؟

ما  آن بخش را قبل از انتشار حذف کردیم. زیرا باید درک کنیم افرادی که برای خواندن مطلبی درباره مهارت‌های توسعه‌دهنده ReactJS به سایت مراجعه می‌کنند، به خوبی از اصول اولیه ReactJS آگاه هستند. پس نیازی نیست وقت و تلاششان را در آنجا هدر دهیم.

قبل از بهینه سازی، دوباره به این موضوع فکر کنید که چرا یک فرد به خواندن محتوای شما ادامه می‌دهد و با این فکر، معیارهای محتوایتان را بهبود ببخشید.

تجزیه و تحلیل نکردن داده مناسب در کنسول جستجو

امروزه هر متخصص سئو، به دنبال هک(میانبرهای) سریع است. این هم یک از آن‌ها که اخیراً کشف کردم:

آیشا پریس یک میانبر عالی را پیشنهاد کرده است، اما ما باید با دقت آن Query هایی را انتخاب کنیم که تأثیرگذاری بالایی دارند.

در این‌جا لیستی از 10 Query برتر برای بهینه سازی محتوا در کنسول جستجوی گوگل (  GSC)، تحت عنوان « X Benefits of Full Stack Development» آمده است.

عبارت‌های جستجوی کاربر که هایلایت شده‌اند، بیشترین تأثیر را دارند. اگر آن‌ها را برای بهینه سازی محتوا انتخاب کنیم، در نهایت مرتکب اشتباهی می‌شویم که نه تنها در تولید محتوای ما، بلکه در بهینه سازی و تلاش برای لینک‌سازی نیز ایجاد هزینه می‌کند و نرخ بازگشت سرمایه منفی می‌شود.

چرا؟ زیرا هدف جستجو و مطالعه کاربر در پشت آن کلمات کلیدی، با موضوعی که ما در حال بهینه سازی آن هستیم، مطابقت نخواهد داشت.

افرادی که در جستجوی اطلاعات برای عبارت «استخدام توسعه‌دهنده full stack» هستند، به دنبال درک مزایای توسعه full stack نیستند. بلکه به دنبال استخدام توسعه‌دهنده‌ای هستند که این کار را برایشان انجام دهد.

آنالیز نکردن رفتار کاربر

مقصود بیشتر بهینه سازی‌های محتوا، نگاه انداختن به GSC و بهینه سازی کلمات کلیدی به هر شکل ممکن است.

اما نرخ بازگشت سرمایه تماماً متکی بر رنک کلمات کلیدی نیست و فراتر از ترافیک و تبدیل نرخ عمل می‌کند.

در حالی که نرخ تبدیل هنوز هم مهم‌ترین معیار بازگشت سرمایه است، بیشتر سئوکاران از بررسی ابزارهای بهینه سازی تبدیل نرخ صرف نظر می‌کنند تا قبلش ببینند مردم با محتوایی که آن‌ها به دنبال بهینه‌سازی آن هستند، چگونه رفتار می‌کنند.

اگر تعداد خیلی بالاست، تبدیل نرخ را فراموش کنید. به معیارهای محتوا مانند ریت engagement ، engaged sessions به ازای هر کاربر و میانگین زمان engagement فکر کنید. محتوایی که بهینه سازی می‌کنید، باید این معیارها را هم بهبود ببخشد.

باید ببینید چه چیزی باعث می‌شود مخاطبانتام محتوا را بیشتر بخوانند، آیا آن‌ها تصاویر را تعاملی می‌دانند، یا پاپ‌آپ‌ها برایشان آزاردهنده است؟ و موارد دیگر.

تا زمانی که این موارد را ندانید، تنها برای کلمات کلیدی بهینه سازی می‌کنید، نه نرخ تبدیل. و صادقانه بگویم، رتبه بالاتر در کلمات کلیدی، تضمین کننده کسب و کار نیست. از انجام چنین اشتباهی در بهینه سازی محتوا خودداری کنید.

آنالیز نکردن کامل بهینه سازی رقبا

من اغلب می‌بینم که سئوکاران در حین انجام تجزیه و تحلیل رقبا برای بهینه سازی محتوا، موارد زیر را در نظر می‌گیرند:

• محتوای آن‌ها چند کلمه است.
• از چه هدینگ‌هایی استفاده کرده‌اند.
• از چه کلمات کلیدی استفاده کرده‌اند.
• بک‌لینک‌های آن‌ها (کمترین اهمیت را به این گزینه می‌دهند.)
• فایل مدیایی که به مطالب اضافه کرده‌اند.

بزرگترین اشتباهی که ما در این‌جا مرتکب می‌شویم این است که به آن‌چه رقبایمان اضافه کرده‌اند نگاه می‌کنیم. ما باید به دنبال چیزهایی باشیم که آن‌ها ندارند. به هر حال، اگر عملکردی بهتر از رقبایمان داشته باشیم، این منجر به کسب نتایج عالی می‌شود.

به عنوان مثال، زمانی که ما برای بهینه سازی محتوای «اپ‌های برتر فین‌تک» در حال تحقیق روی رقبایمان بودیم، همه درباره برنامه فین‌تک صحبت کرده بودند. هیچ یک از آن‌ها درباره نوع یا تایپ برنامه فین‌تک ننوشته بودند.

ما برای هر اپ در محتوایمان، یک خط مربوط به تایپ برنامه اضافه کردیم، و featured snippet برای رقابتی‌ترین و کلیک‌خور ترین کلمه کلیدی را به دست آوردیم!

شما باید به دنبال چیزهای مناسب در مکان‌های مناسب باشید.

تعریف نکردن ساختار بهینه سازی محتوا از قبل

این اشتباهی است که معمولاً در بهینه سازی‌های آژانس‌ها، ناشران و سایت‌هایی با بیش از 1000 وبلاگ رخ می‌دهد.

هر سایت با سایت دیگر متفاوت است و درنتیجه استراتژی بهینه سازی آن‌ها نیز با هم فرق می‌کند. اما آن چه می‌تواند یکسان باشد، ساختاری است که برای بهینه سازی محتوای خود استفاده می‌کنید.

اخیراً ساختاری را ارائه کردیم که برای استفاده در پروژه‌ها توسط تیم‌های مختلف ایجاد کرده‌ایم.

توجه: مثال بهینه سازی محتوا در Google Docs.

مانند هر تسک دیگری، داشتن ساختاری برای بهینه سازی محتوا، احتمال از دست دادن جنبه‌های مهم کار را از بین می‌برد و میزان بازده اجرای آن را بهبود می‌بخشد.

چشم‌پوشی از audit فنی محتوا

اگر محتوای بهینه شده، تجربه کاربری ضعیفی را در نسخه موبایل سایت ارائه دهد چه؟ یا شاید محتوا دارای فایل‌های مدیایی است که بارگذاری آن سال‌ها طول می‌کشد!  یا شاید رفتن از یک صفحه به صفحه دیگر برای کاربر تبدیل به یک معما شده است!

آیا فکر می‌کنید چنین مسائلی کاربر را برای مدت زمان بیشتری در سایت نگه می‌داد؟ البته که نه.

چگونه می‌توان انتظار داشت که آن محتوا آمار عملکرد را بهبود ببخشد؟

Audit فنی را حتماً انجام دهید. اگر قبلاً این کار را انجام داده‌اید، این کار باعث صرفه‌جویی در زمانتان خواهد شد.

اما در موردی مانند مورد ما، زمانی که پروژه‌ای را تنها برای بهینه سازی محتوا در دست دارید، به شماپیشنهاد می‌کنم مراحل audit فنی محتوا توسط تروی گری و تایلر تافلسکی را دنبال کنید.

اطمینان حاصل کنید که محتوای جاوا اسکریپت شما با استفاده از نرم افزار SEO Spider به طور کامل قابل دسترسی و ارائه است.

موارد کلیدی core web را Audit کنید. (از آن‌جایی که از قبل به GSC دسترسی دارید) و با استفاده از ابزار Page Speed Insights یا افزونه Chrome Web Vitals (برای صرفه‌جویی در زمان)، سعت صفحه را بهینه سازی کنید.

شاخص Audit و افزونگی (redundancies ) کلمات کلیدی را بررسی کنید و با استفاده از نقشه‌های سایت، با دقت آن را هرس کنید.

صفحاتی که در آن‌ها در حال از دست دادن کاربر هستید را با Google Analytics پیدا کنید.

با استفاده از ابزار سئو از شکاف‌های محتوایی رقبا و داده‌های کلمات کلیدی استفاده کنید.

با استفاده از ابزار SEO Spider که با Google Analytics یکپارچه شده است، بخش‌های سئو نشده و ارزش تبدیل کلی را در نظر بگیرید.

اگر پزشک مشکل شما را نداند، نمی‌تواند نسخه درستی برای شما بنویسد. و شما می‌دانید داروی اشتباه چه عوارضی دارد. درست است؟

استفاده از کلمات کلیدی نامربوط برای بهینه سازی

این یکی از رایج‌ترین اشتباهات بهینه سازی محتوا است که دیده‌ام، تجربه کرده‌ام و اصلاح کرده‌ام. حتی در Missive Digital ، ما زمان قابل توجهی را صرف آموزش ورودی‌های جدید می‌کنیم و به آن‌ها یاد می‌دهیم که چگونه می‌توانند مجبور نباشند در هنگام بهینه سازی وبلاگ، از کلمات کلیدی پول‌ساز استفاده کنند و بالعکس.

اگر به اسناد بهینه سازی قدیمی و فعلی خود برگردید، ترکیبی از کلمات کلیدی عادی بلاگ و کلمات کلیدی پول‌ساز ولی نامرتبط را خواهید دید استفاده شده‌اند.

با این کار، شما موتورهای جستجو را گیج می‌کنید که در صفحه رنکینگ، کوئری‌های هدف را ملاک قرار دهد یا دعوت به مسائل مربوط به آدمخواری!

با چنین مشکلاتی، صفحه وبلاگ نمی‌تواند جذب مخاطب کند و درنتیجه، پولی هم در نمی‌آورد. در نهایت، تلاش برای بهینه سای محتوای شما منجر به بازگشت سرمایه نمی‌شود.

انتخاب یک جریان محتوای ( content flow ) غیر کاربرپسند

چگونه تشخیص می‌دهید که محتوا دارای یک جریان غیر کاربرپسند است؟ با مقایسه موضوع و هدف کاربران از خواندنش با جریان محتوا.

به عنوان مثال، بیایید مثال وبلاگ «بهترین تلویزیون‌های هوشمند برای خرید در سال 2022»  را در نظر بگیریم.

در این جریان محتوا، دستورالعمل‌های خرید بهترین تلویزیون‌های هوشمند در سال 2022 آورده شده است:

اگر این دستورالعمل‌های خرید کوتاه بودند، ما بدمان نمی‌آمد که در بالای صفحه باشد. اما در این مثال آن‌ها بیش از دو صفحه دسکتاپ را اشغال می‌کنند. که این طومارها در صفحه نمایش موبایل دو برابر می‌شود. در نتیجه ممکن است مخاطب از این موضوع که چرا تلویزیون‌های هوشمند ارائه شده در این لیست توصیه می‌شوند، منحرف شود.

توصیه می‌کنم قبل از نمایش دستورالعمل‌های خرید، فهرست را تغییر داده و در اختیار داشته باشید تا قلب کاربران و حتی featured snippet ها را به دست آورید.

شما باید بدانید که چرا شخصی وارد صفحه فرود شما می‌شود. و باید بدانید که چه کاری انجام دهید تا حواس او پرت نشود. در غیر این صورت، این اشتباه می‌تواند شما را از صفحه 1 گوگل دور کند.

غفلت از بهینه سازی با افزودن لینک‌های داخلی به صورت متنی

اشتباه بزرگ دیگر در لینک‌های داخلی رخ می‌دهد که مستقیماً بر نرخ بازگشت سرمایه شما تأثیر می‌گذارد. این اشتباه به دو صورت رخ می‌دهد.

• وقتی برای لینک دادن به یک صفحه، از آنکرتسکت بی‌ربط استفاده می‌کنید.
• وقتی لینک‌ها را به جای قراردادن آنها در آنکرتسکت، در «بیشتر بخوانید» قرار می‌دهید.

به عنوان مثال، در حین بهینه سازی محتوای «6 چارچوب حاکمیت داده های مرجع در سال 2022» متوجه شدیم که لینک داخلی به «تعریف حاکمیت» در انتهای مطلب آورده شده است. و از مردم خواسته می‌شود بروند و آن را بررسی کنند تا جزئیات را بفهمند.

از آن‌جایی که این یک تعریف است، آنکرتکست درست بهترین گزینه برای ایجاد ارزش در مطلب لینک‌شده است. توصیه می‌کنیم مکان لینک را در جایی که این کلمه تعریف‌شده، برای اولین بار استفاده می‌شود قرار دهید.

همچنین توصیه می‌کنیم بخش «بیشتر بخوانید» را حذف کنید. زیرا مخاطب قبلاً آن لینک را در آنکرتکست دیده است.

اکنون ممکن است در این دوراهی گیر کنید که چگونه تصمیم بگیریم که در مطلب لینک داخلی «بیشتر بخوانید» اضافه کنیم یا یک آنکرتکست متمرکز بر کلمه کلیدی؟

به نظر من زمانی که فکر می‌کنید محتوای لینک شده به کاربر کمک می‌کند تا به مرحله بعد از خواندن مطلبتان برود، به لینک «بیشتر بخوانید» نیاز دارید.

اما اگر برای نخستین بار در جمله‌ای از یک کلمه کلیدی هدف از صفحه دیگری استفاده کرده‌اید، می‌توانید آن را به آنکرتکست تبدیل کنید. اگر از آن کلمه کلیدی استفاده کنید تا از افراد بخواهید که به صفحه دیگری بروند و محتوا را بررسی کنند، این به آن‌ها انگیزه می‌دهد که خواندن مطلب فعلی را رها کنند و به صفحه بعدی بروند.

لینک‌هایی را که در صفحات خود قرار می‌دهید متنی کنید تا بیشترین ارزش را داشته باشند.

فقط به روز رسانی کردن تاریخ‌ها، سال‌ها و کلمات کلیدی

این کار یک افسانه غلط است. بسیاری از سئوکاران بهینه سازی محتوا را به معنای به‌روزرسانی صرف تاریخ‌ها، سال‌ها و کلمات کلیدی می‌دانند.

تغییر عنوان از 2021 به 2022 بهینه سازی محتوا نیست. این فقط بهینه سازی عنوان است.

قرار دادن صرفاً چند کلمه کلیدی در محتوا، باعث بهینه سازی آن نمی‌شود.

اگر به این روش فکر می‌کنید، اشتباه بزرگی مرتکب شده‌اید. زیرا حتی پس از بهینه سازی محتوا، هیچ بازگشت سرمایه‌ای اتفاق نمی‌افتد.

بهینه سازی محتوا همچنین شامل موارد زیر می‌شود:

افزودن قطعات فراموش شده

مقدمه یک مطلب به کاربر کمک می‌کند تا زمینه آن را دریافت کنند، و برای آن‌ها در مورد آن‌چه آموخته‌اند و آنچه باید پس از آن انجام دهند،  نتیجه‌گیری واضحی انجام می‌دهد.

اگر چنین اطلاعاتی در مطلبتان نیست، باید آن را اضافه کنید.

افزودن بخش جدید

اگر احساس می‌کنید محتوا برای کاربر ناقص است، می‌توانید بخش جدیدی اضافه کنید. همچنین می‌توانید بررسی کنید که چگونه می‌توانید آن‌ها را پیشنهاد دهید.

نوشتن یک مطلب جدید و پیوند متقابل با مطلب قبلی

گاهی اوقات شما یک محتوای راهنما ایجاد می‌کنید که در آن بخش‌های مختلفی دارید که می‌توان آن‌ها را با جزئیات توضیح داد. اما نه در آن راهنما. در چنین مواردی، باید یک مطلب جداگانه بنویسید و از خلاصه آن در محتوای راهنما استفاده کنید.

با این نوع بهینه سازی محتوا، شما این فرصت را دارید که مطلب دیگری تنظیم کنید و لینک داخلی آن را به محتوای راهنمای خود منتقل کنید و بالعکس.

ما معمولاً این فرآیند را مدل Hub and Spoke می‌نامیم، که اندی چادویک به تفصیل توضیح داده است که چگونه می‌توانید از آن استفاده کنید.

حذف محتوای غیر ضروری یا قدیمی

بهینه سازی محتوا مطمئناً فقط اضافه کردن چیزهای جدید نیست. بلکه حتی شامل حذف مواردی می‌شود که می‌توانند نرخ واقعی بازگشت سرمایه را مختل کنند. در روشی که ما استفاده می‌کنیم، حذف یک محتوا با عملکرد صفر، می‌تواند منجر به نتایج خوبی شود.

دانا دی توماسو، در یک پست وبلاگ که اندی کرستودینا آن را آماده کرده بود می‌گوید:

«گاهی اوقات چندین پست وبلاگ در مورد یک موضوع پیدا می‌کنید. که همه آن‌ها متوسط هستند. بنابراین هیچ کدام از آن‌ها رتبه‌بندی نمی‌شوند. اگر می‌خواهید محتوای خود را حفظ کنید، چند محتوای متوسط را با هم ترکیب و آن‌ها را تبدیل به یک محتوای قوی کنید. در نتیجه، چند پست قدیمی تبدیل به یک پست جدید می‌شوند.

در سناریوهای زیر، حذف محتوا منطقی‌تر است:

• وقتی محتوای شما در عرض سه ماه کمتر از 10 یا 20 بازدید دارد.
• زمانی که محتوای شما دارای تعداد زیادی از تعاریف و ارزش‌هاست که به مطلب دیگری ارجاع داده می‌شود. چرا که هر محتوایی به آن‌ها نیاز ندارد.
• روند، بهترین روش‌ها و میانبرهای سریع هر از گاهی تغییر می‌کنند و مطالب این چنینی شما منقضی می‌شوند.

تغییر طول یک بخش

ما به عنوان کیوریتور محتوا، به مقدمه‌های طولانی یا توضیحات مختصر در یک «راهنمای چگونه انجام دهیم» اعتقاد نداریم. در چنین مواردی، پیشنهاد می‌شود طول هر بخش را با توجه به معیارهای محتوا تغیر دهید.

افزودن المان‌های بصری

اگر احساس می‌کنید مخاطبان شما از تماشای ویدئوها، گیف‌ها، اینفوگرافی و موارد دیگر لذت می‌برند، آن‌ها را به محتوا اضافه کنید.

بیشتر محتواهای ما که featured snippets شده‌اند، دارای المان‌های بصری هستند.

بهینه سازی نکردن تصاویر

• افزودن تصویر به محتوا یک چیز است، اما بهینه سازی تصاویر در طول بهینه سازی محتوا به معنای اطمینان از این است که آن تصاویر با دلایل مشخص به متن اضافه شده‌اند. (و صرفاً برای زیباسازی مطلب نیستند.)

• عکس‌ها را به درستی نام‌گذاری کنید. (نه فقط این‌گونه: logo-1.jpg )

• عکس‌ها را به درستی با ویژگی‌های ALT توصیف کنید. (نه فقط با logo-1 )

سختگیری در مورد لینک‌های خارجی

افراد یا از لینک‌های خارجی استفاده نمی‌کنند، یا اگر استفاده می‌کنند آن‌ها را به صورت «نوفالو» در محتوا قرار می‌دهند.

در این‌جا دستورالعمل‌های گوگل در مورد ویژگی «نوفالو» آورده شده است:

«از این ویزگی برای مواردی استفاده کنید که می‌خواهید به صفحه‌ای لینک دهید، اما نمی‌خواهید بر هر نوع تأییدی دلالت کنید. از جمله انتقال اعتبار رنکینگ به صفحه‌ای دیگر.»

به عنوان مثال، در یکی از وبلاگ‌های من در مورد پرسش‌های متداول تجارت الکترونیک، ما همه لینک‌های برند را به صورت «نوفالو» ایجاد کردیم. این وبلاگ در حال حاضر بیش از سه سال است که در featured snippets قرار دارد.

اما در وبلاگی در زمینه تجارت مبتنی بر محتوا که توسط واتسال شاه نوشته شده است، ما همه پیوندها را نوفالو نکردیم، و اکنون بیش از دو سال است که هنوز در رتبه اول گوگل قرار دارد.

بیایید به وبلاگ دیگری در زمینه تجارت الکترونیک سرگرمی نگاه کنیم. بیش از دو سال است که با ترکیبی از لینک‌های خارجی «دوفالو» و «نوفالو» در رتبه 1 گوگل قرار دارد.

بهینه سازی برای افزونه‌های سئو

اوه! این یکی شگفت انگیز است!

هنگام مصاحبه با متقاضیان شغل‌های مرتبط با سئو، از آن‌ها می‌پرسم: «می‌بینم که شما قبلاً بهینه سازی محتوا انجام داده‌اید. لطفاً نحوه انجام این کار را به اشتراک بگذارید.»

متقاضیان معمولاً می‌گویند: «ما به افزونه‌های سئو مانند Yoast و Rank Math نگاه می‌کنیم و محتوا را برای دستیابی به رنگ سبز در اسکورکارد بهینه می‌کنیم.»

وقتی این را می‌شنوم تعجب می‌کنم.

اگر محتوای خود را برای موتورهای جستجو بهینه نمی‌کنیم، بهتر است این کار را برای افزونه‌ها نیز انجام ندهیم.

بهینه سازی بیش از حد محتوا

خوشبختانه، ما وبلاگ‌های زیادی را ندیده‌ایم که این اشتباه را انجام دهند.

و به همین دلیل است که این مورد در چک لیست ما، جایگاه پایینی دارد.

اما در حالی که داشتم این وبلاگ را می‌نوشتم، یکی از اعضای تیمم پرسید که آیا می‌توانیم به مشتری خود بگوییم که یک کلمه کلیدی را بیش از حد در محتوا آورده است؟

در این هنگام، تصمیم گرفتم آن را به این لیست جامع از اشتباهات بهینه سازی محتوا اضافه کنم.

امروزه هیچ کلمه کلیدی وجود ندارد که نیازمند تمرکز بیش از حد باشد. اما کلمه کلیدی باید به طور طبیعی اضافه شود. نه در هر جمله.

خوانندگان به اندازه کافی باهوش هستند که تشخیص دهند وقتی کلمات کلیدی را وارد می‌کنید، آن‌ها فیک هستند یا خیر. اگر کاربران با چنین تجربه‌ای سایت شما را ترک کنند، برای همیشه آن‌ها را از دست می‌دهید.

فکر نکردن به لینک‌سازی

من مطالعات موردی زیادی انجام داده‌ام و شنیده‌ام که فاکتور لینک‌سازی در رتبه‌بندی سایت‌ها لحاظ نمی‌شود.

اما در تبدیل نرخ، ایجاد جریان فکری و قدرتمندسازی برند چطور؟ این‌ها در کنار لینک‌سازی اتفاق می‌افتند.

در هر کسب و کاری (حتی آژانس من)، بیشتر سرنخ‌های تبدیل نرخ از بازدیدکنندگان تکراری به دست می‌آید.

آن‌ها از وب سایت شما بازدید کرده‌اند، در پلتفرم‌های مختلف درباره کسب و کار شما تحقیق کرده‌اند و در آخر مجدداً به وب سایت شما آمده‌اند تا جویای نیاز خود شوند.

برای هر محتوایی که ایجاد و بهینه سازی می‌کنید، به فکر توزیع آن در پلتفرم‌های مناسب باشید تا از آن بیشترین بهره‌وری را داشته باشید.

همانطور که قبلاً گفتم، رتبه خوب، تبدیل نرخ را تضمین نمی‌کند، اما یکی از نیازهای اساسی برای رخ دادن این اتفاق است.

نادیده گرفتن نظارت بر عملکرد پس از بهینه سازی

آخرین اما نه کمترین اشتباه در بهینه سازی محتوا، نظارت نکردن بر عملکرد محتوای بهینه شده است.

چگونه متوجه می‌شوید که بهینه سازی شما کار کرده است؟ آیا باعث engagement بیشتر شده است یا نرخ تبدیل بیشتر؟ متر و معیارهای محتوا وارد یک تصویر می‌شوند. برای نظارت بر عملکرد محتوا می‌توانید از ابزارهای مختلف سئو، Google Analytics ، Search Console ، نرم افزار SEO spider و موارد دیگر استفاده کنید.

اما آن‌چه که مهم‌تر است این است که چند بار آن را پیگیری ‌می‌کنید.

ما این tracker را داریم که هر هفته پس از به‌روزرسانی محتوا، طبق بهینه سازی پیشنهادی، محتوا را آپدیت می‌کنیم.

برای بهبود نتایج از رویکرد من به نام MOM (Monitor -> Optimize -> Monitor) استفاده کنید. من در طول سخنرانی‌ام در مورد افزایش ترافیک ارگانیک با استفاده از featured snippets در سمینار Whitespark Local Search Summit 2021 ، این رویکرد را ابداع کردم.

نتیجه‌گیری: محتوا را هوشمندانه بهینه سازی کنید

17 اشتباه فوق در بهینه سازی محتوا به شما کمک می‌کند بیشتر از موتورهای جستجو، به آن‌چه که برای مخاطبان و برند شما مناسب است اهمیت بدهید. به هر حال، انتشار محتوا تنها 20 درصد کار را پیش می‌برد. مابقی 80 درصد آن، بهینه سازی برای داشتن featured snippets اختصاصی است.

منبع: searchengineland     نویسنده: هیمانی کانکاریا