5 استراتژی برتر برای لینک بیلدینگ

لینک بیلدینگ یا ساختن بک لینک، همیشه یکی از اجزای اصلی بهینه‌‌سازی موتورهای جستجو (SEO) بوده است.

با این حال، در 23 سالی که گوگل وجود داشته است، استراتژی‌های لینک بیلدینگ پیچیده و پیچیده‌تر شده‌اند.

در ابتدا، نام این بازی Link quantity بود.

در این سیستم، هر چه سایت شما بک لینک‌های بیشتری داشت، در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) در رتبه بالاتری قرار می‌گرفت.

امروزه گوگل به جای تعداد لینک‌ها، بر لینک‌های باکیفیت تمرکز می‌کند تا اطمینان حاصل کند که وب‌سایت‌هایی که محتوای ارزشمند ارائه می‌دهند، رتبه بالاتری داشته باشند.

این تغییر، لینک بیلدینگ را به یک فرآیند طولانی اما حیاتی تبدیل کرده است.

وب‌سایت‌ها برای رنکینگ بهتر نیاز به بک لینک‌های باکیفیت دارند، اما نویسندگان سایت‌های دیگر، فقط به این دلیل، به یک صفحه بک لینک نمی‌دهند.

اکنون لینک‌سازان باید بر روی یافتن سایت‌های مرتبط برای بک لینک‌ها و ارائه محتوای ارزشمند برای آن مخاطبان تمرکز کنند.

لینک‌سازان باید زمان، فکر و انرژی لازم را برای ایجاد استراتژی‌های پایدار لینک بیلدینگ در اختیار داشته باشند تا بتوانند به رنکینگ بهتر وب‌سایت‌های خود در SERP کمک کنند.

چگونه استراتژی لینک بیلدینگ خود را ایجاد کنید

استراتژی‌های لینک بیلدینگ نیاز به کارهای مقدماتی دارند، اما زمانی که زمینه این کار را فراهم کردید، خود را برای موفقیت قابل توجهی آماده کرده‌اید.

برای ایجاد استراتژی لینک بیلدینگ، مراحل زیر را در نظر بگیرید.

سایت خود را آنالیز کنید

قبل از این که تعیین کنید کدام سایت‌ها را دنبال کنید یا چه تعداد بک لینک بسازید، باید بدانید که سایت شما چه نقاط قوت و ضعفی دارد.

تعیین کنید که باید روی بک لینک‌ها تمرکز کنید یا تحقیقات کلمات کلیدی. (یا هردو) هنگامی که بدانید سایت شما چه کمبود‌هایی دارد، می‌توانید کارهایی بکنید که به استراتژی شما کمک کند.

مخاطب هدف خود را مشخص کنید

با درک مخاطبان خود، می‌توانید لیستی از سایت‌های دیگری که ممکن است از آن‌ها بازدید کنند، ایجاد کنید.

با بررسی جامعه‌شناسانه مخاطبان، رفتارها و علایقشان شروع کنید.

• مخاطب شما به چه چیزی اهمیت می‌دهد؟
• چگونه به دنبال پاسخ هستند؟
• آن‌ها به چه چیزی که به محصول یا علایق شما مربوط می‌شود، علاقه‌مند هستند؟
• محتوای خود را مجدداً بررسی کنید.
• به دنبال پست‌های وبلاگ و سایر صفحاتی باشید که سایت‌های دیگر ممکن است بخواهند به آن‌ها لینک دهند.
• در نظر بگیرید که اکثر صاحبان سایت‌ها، به صفحات محصول بک لینک نمی‌دهند، زیرا این عمل حالت اسپم و تبلیغات دارد.
• در عوض، به دنبال لینک بیلدینگ بر روی صفحات آموزشی باشید. سپس محتوای رقبای خود را هم بررسی کنید.
• آیا شکاف محتوایی در سایت شما وجود دارد؟ اگر چنین است، مدتی را صرف ایجاد این صفحات کنید تا بتوانید در جستجو رقابت کنید.

لیستی از سایت‌های هدف ایجاد کنید

این سایت‌ها باید با محتوا، کسب و کار و مخاطبان هدف شما هماهنگ باشند. سایت‌ها را بر اساس ارتباطات و اعتبارشان اولویت‌بندی کنید. به این ترتیب، می‌توانید مطمئن شوید که در ابتدا برای لینک بیلدینگ در مهم‌ترین سایت‌ها تلاش می‌نید.

نکته مهمی که باید به خاطر داشته باشید این است که لینک بیلدینگ یک فرآیند طولانی است.

بنابراین، استراتژی شما باید شامل اهداف بلندمدت باشد تا بتوانید پیشرفتتان را مشاهده کنید.

استراتژی‌ها و تاکتیک‌های لینک بیلدینگ

قبل از پرداختن به استراتژی‌های لینک بیلدینگ، ضروری است که تفاوت بین تاکتیک‌ها و استراتژی‌ها را بررسی کنید.

اغلب مردم این دو را با هم اشتباه می‌گیرند و فکر می‌کنند که آن‌ها یک چیز هستند. این دو ارتباط تنگاتنگی با هم دارند، اما از هم متفاوت هستند.

استراتژی به عنوان یک action plan تعریف می‌شود، و معمولاً شامل یک هدف بلندمدت و نحوه دستیابی به آن است.

به عنوان مثال، می‌توانید بگویید که هدف شرکت شما افزایش ترافیک ارگانیک به وب سایت شماست.

یکی از استراتژی‌هایی که برای دستیابی به این هدف می‌توانید داشته باشید، افزایش حضور در شبکه‌های اجتماعی است.

استراتژی در این مورد، هدف نهایی نیست، بلکه راهی برای رسیدن به هدف نهایی است.

تاکتیک، به عنوان مرحله‌ای برای دستیابی به یک استراتژی تعریف می‌شود.

تاکتیک‌ها نسبت به استراتژی‌ها زمان‌بندی بسیار کوتاه‌تر و هدف دقیقی دارند.

برای مثال، یک تاکتیک این است که سه بار در هفته در یک پلتفرم خاص شبکه‌های اجتماعی پست بگذارید.

مثال تاکتیکی دیگر، ایجاد ویدئوهای اجتماعی بیشتر برای افزایش تعامل است.

اکنون که تفاوت بین استراتژی و تاکتیک توضیح داده شد، بیایید به استراتژی‌های لینک بیلدینگ نگاهی بیندازیم.

برترین استراتژی‌های لینک بیلدینگ

در ساختن یک استراتژی، داشتن هدف نهایی امری ضروری است. لینک بیلدینگ نیز نیازمند زمان، تلاش و صبر است.

همان‌طور که کمپین شما ادامه دارد، باید استراتژی‌های خود را دوباره ارزیابی کنید تا بفهمید چه چیزی کار می‌کند و چه چیزی کار نمی‌کند.

در پاراگراف‌های زیر، پنج استراتژی لینک بیلدینگ آورده شده است که می‌توانید همین الان آن‌ها را پیاده‌سازی کنید.

1- محتوای Link-Worthy منتشر کنید

شما باید محتوایی ایجاد کنید که مردم بخواهند از آن در محتوای خود استفاده کنند و به آن ارجاع دهند. ارجاع‌دهی آن‌ها باعث ایجاد بک لینک می‌شود. محتوای Link-Worthy جذابیت گسترده‌ای دارد و به احتمال زیاد، در بالای قیف بازاریابی قرار می‌گیرد. اکثر نویسندگان سایت‌ها می‌خواهند به صفحات مرتبط با مخاطبانشان لینک دهند. بنابراین، هر چه صفحه شما با مخاطبانشان مرتبط‌تر باشد، احتمال لینک‌ دادن به آن بیشتر می‌شود.

محتوای مناسب پیوند یا Link-Worthy همچنین شامل محتواهای آموزشی / اطلاعاتی نیز می‌شود. برای مثال مطلبی که مشکلی را از مخاطبان حل کند یا به سؤال‌هایشان پاسخ دهد.

با این حال، بسیاری از کارشناسان سئو با پاسخ دادن به Query های پرترافیک، محتوای مناسب لینک بیلدینگ ایجاد می‌کنند.

یعنی برای به دست آوردن بک لینک، نه تنها محتوای شما باید به سؤالات مخاطبین پاسخ دهد و مشکلاتشان را حل کند، بلکه باید این کار را به روشی منحصر به فرد انجام دهد.

نمونه‌هایی از محتواهای Link-Worthy عبارتند از:

• مقالات «چگونه …»
• داده‌ها و ترندها
• تحقیقاتی که برای یک صنعت خاص مفید است.
• محتوای آموزشی
• سرگرمی
• محتوای الهام‌بخش
• محتوای همیشه سبز

اگر استراتژی شما ایجاد محتوایی با ارزش لینک بیشتر است، می‌توانید محتوای موجود خود را بررسی کنید تا متوجه شوید که در کجا شکاف دارید.

سپس با مرور تاکتیک‌های مختلف که در بالا ذکر شد، می‌توانید برنامه‌ریزی کنید که با کدام محتوا شروع کنید و به چه مقداری از محتوا نیاز دارید.

2- پیش‌دستی کردن (Outreach)

Outreach عمل درخواست از یک سایت، برای بک لینک است.

هنگامی که محتوای Link-Worthy ایجاد می‌کنید، ضروری است که آن محتوا را با سایت‌هایی که فکر می‌کنید از آن سود می‌برند به اشتراک بگذارید.

به دست آوردن بک لینک از سایت‌های معتبر، یکی از راه‌هایی است که به گوگل بگویید سایت شما هم معتبر است.

این بک لینک‌ها، نوعی «رأی اعتماد» از سمت سایت‌های دیگر هستند.

علاوه بر این، گرفتن بک لینک از سایت‌های مختلف، می‌تواند به گسترش مخاطبان هدف شما کمک کند و مشتریان بالقوه جدیدی را به وب سایت شما بیاورد.

Outreach اغلب شامل این است که متخصصان SEO مقالاتی را برای نویسندگان سایت‌های دیگر ارسال می‌کنند و به آن‌ها توضیح می‌دهند که این مقاله چه سودی برای آن‌ها دارد.

تاکتیک‌های مختلفی برای این استراتژی وجود دارد. از جمله:

• انتشار مقالات مطبوعاتی برای دریافت لینک از سایت‌های مربوطه
• تبلیغ محتوای جدید
• جستجو به دنبال لینک در محتوای موجود
• تعمیر منشن‌های بدون لینک

Outreach می‌تواند به ایجاد روابط حرفه‌ای بین متخصصان SEO و نویسندگان سایت‌ها کمک کند.

Outreach ممکن است کار ساده‌ای به نظر برسد، اما روش‌های مؤثری برای Outreach وجود دارند که باید از آن‌ها آگاه باشید:

• تمام Outreach های خود را شخصی‌سازی کنید. شما نمی‌خواهید پیام‌های عمومی ارسال کنید.
• Outreach ها را کوتاه و دقیق نگه دارید. نویسندگان سایت زمان زیادی برای خواندن یک ایمیل طولانی ندارند.
• توضیح دهید که چرا دادن بک لینک به سایت یا مقاله شما برای آن‌ها مفید است.
• آنکرتکست را خودتان برایشان آماده کنید. هر چه کار آن‌ها راحت‌تر باشد، بهتر است.

3- کارهای News-Worthy انجام دهید

این استراتژی لینک بیلدینگ ممکن است مبهم به نظر برسد، اما مزایای زیادی در به دست آوردن بک لینک از یک سایت خبری وجود دارد.

به عنوان مثال، بسیاری از نشریات مخاطبان زیادی دارند که برخی از آن‌ها به سایت شما هدایت می‌شوند.

علاوه بر این، بسیاری از نشریات در حیطه کاری خود معتبر هستند، و یک بک لینک از جانب آن‌ها می‌تواند پیام مهمی به گوگل ارسال کند.

ممکن است فکر کنید هر کاری که شرکت شما انجام می‌دهد ارزش خبری دارد، اما در نظر بگیرید که چه وجه ارتباطی بین کسب و کار شما و نشریه هدف شما وجود دارد.

تاکتیک‌های لینک بیلدینگ زیر را در این استراتژی در نظر بگیرید:

• میزبانی یک ایونت
• Donate کردن برای یک هدف خاص
• یک سازمان غیرانتفاعی راه‌اندازی کنید.
• یک محصول یا راه حل جدید ایجاد کنید.
• شراکت جدید ایجاد کنید.
• بورسیه تحصیلی آفر کنید.

پس از تصمیم‌گیری درباره تاکتیک‌های ارزشمند خود، باید ایده خود را در اختیار مشارکت‌کنندگان، نشریات و سایر مخاطبین رسانه‌های مرتبط قرار دهید.

سپس اگر آن‌ها را متقاعد کنید که چرا داستان شما برای آن‌ها و مخاطبانشان ضروری است، این به شما کمک خواهد کرد.

4- سئو تکنیکال

یکی از راه‌های لینک بیلدینگ، انجام Technical audit بر روی بک لینک‌های خود است.

• گاهی اوقات لینک‌ها خراب می‌شوند.
• صفحات پایین می‌آیند.
• نویسندگان سایت‌ها نمی‌دانند که لینک‌های سایت شما دیگر کار نمی‌کنند.

با انجام تجزیه و تحلیل بک لینک در سایت خود، می‌توانید در جریان نحوه عملکرد بک لینک‌های خود باشید.

برخی از تاکتیک‌های لینک بیلدینگ در این استراتژی عبارتند از:

• یافتن broken link ها: می‌توانید لینک صحیح را به نویسنده سایت ایمیل کنید و ارزشی را که به سایت آن‌ها می‌افزاید، بیان کنید.
• تعمیر 404 ها: می‌توانید یک لینک کاملاً جدید به یک صفحه مشابه ارائه دهید.
• حذف redirect ها: مطمئن شوید که هر تغییر مسیری به مقصد نهایی مرتبط است. در صورت امکان، زنجیره‌های redirect را بردارید.
• HTTP علیه HTTPS : اگر اخیراً به HTTPS مهاجرت کرده‌اید، مطمئن شوید که همه لینک‌ها از HTTP خارج شده‌اند.

رفع این مشکلات به برقراری ارتباط مجدد از یک سایت به سایت دیگر کمک می‌کند.

لینک redirect یا لینک به صفحه 404 تقریباً هیچ ارزشی ندارد. بازیابی این لینک‌ها برای افزایش ترافیک ارگانیک به سایت شما مهم است.

علاوه بر این، اصلاح این لینک‌ها crawl و index شدن مطالب سایت شما را برای ربات‌ها آسان‌تر می‌کند.

5- رهبری فکری

رهبر فکری کسی است که در یک صنعت خاص، متخصص در نظر گرفته می‌شود، به طور مداوم محتوای جدیدی منتشر می‌کند و ایده‌های جدیدی در مورد صنعت خود مطرح می‌کند.

در نتیجه، بسیاری از مردم احتمالاً به آن‌ها اعتماد می‌کنند واز محتوای آن‌ها به عنوان مدرک استفاده می‌کنند. بنابراین همان‌طور که می‌بینید، رهبر فکری بودن در صنعتتان، می‌تواند مزایای زیادی برایتان داشته باشد.

محتوای رهبری فکری می‌تواند همچنین به کسب رنکینگ بهتر در گوگل کمک کند. هر چه افراد بیشتری به محتوای شما به عنوان منبع اشاره کنند، گوگل بیشتر به شما به چشم یک مرجع نگاه می‌کند و این می‌تواند یک استراتژی عالی در لینک بیلدینگ باشد.

گوگل می‌خواهد به کاربرانش محتوای مفید ارائه دهد و محتوای رهبری فکری، درست در همین راستا است.

برای تبدیل شدن به یک رهبر فکری موفق، تاکتیک‌های زیر را در نظر بگیرید:

• نوشتن مطلب مهمان در سایت‌های مرتبط
• ارسال پاسخ در سایت‌های Q+A
• تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی
• ایجاد کلاس‌های آنلاین یا سرتیفیکیت‌ها
• به‌روز کردن خوانندگان درباره اخبار روز صنعتی که در آن زمینه فعالیت می‌کنید.
• میزبانی یک وبینار یا پادکست

به یاد داشته باشید که رهبری فکری با تحقیقات اوریجینال، ایجاد یک حضور قوی و به روز‌نگه داشتن اخبار صنعت شروع می‌شود.

استراتژی‌های لینک بیلدینگ که نباید استفاده کنید

ما تا کنون درباره استراتژی‌های کارآمد لینک بیلدینگ صحبت کردیم، پس عادلانه است که درباره استراتژی‌های لینک بیلدینگ که بهتر است از آن‌ها اجتناب کنید نیز بگوییم.

تلاش برای به دست آوردن حداکثری بک لینک، تا جایی که بتوانید، نه پایدار است نه ارگانیک.

تاکتیک‌هایی که این استراتژی به کار می‌برد، توسط گوگل به عنوان شیوه‌های اسپم تلقی می‌شود و اگر از آن‌ها استفاده کنید، سایت شما جریمه می‌شود.

این تاکتیک‌های کلاه سیاه عبارتند از:

• خرید لینک
• رشوه‌دادن به دیگران برای دریافت بک لینک
• ارسال اسپم در فیلدهای کامنت
• Link schemes
• Redirect های گمراه کننده

در حالی که ممکن است فکر کنید «هر چه تعداد لینک‌ها بیشتر باشد، بهتر است»، مهم است به یاد داشته باشید که گوگل ارتباط بین لینک‌ها را در اولویت قرار می‌دهد.

به جای این‌ه به دنبال مقدار مشخصی بک لینک باشید، سعی کنید لینک‌های معتبر و مرتبط به سایت خود را پیدا کنید.

همان‌طور که قبل‌تر هم گفتیم، لینک بیلدینگ به زمان و صبر نیاز دارد. این یک تسک «انجام بده و فراموش کن» نیست.

با این حال، با یک استراتژی سنجیده از لیست بالا و اجرای تاکتیک‌هایی برای پشتیبانی از آن، سایت شما می‌تواند در ماه‌های آینده بک لینک‌های زیادی به دست بیاورد.

منبع ترجمه: searchenginejournal