راهنمای کامل Google Search Console برای متخصصان سئو

Google Search Console را بشناسید و از آن برای بهبود سلامت سایت و عملکرد جستجو استفاده کنید.

Google Search Console داده‌های لازم برای نظارت بر عملکرد وب‌سایت در جستجو و بهبود رتبه‌بندی در جستجو را فراهم می‌کند، این اطلاعات منحصراً از طریق Search Console در دسترس هستند.

این ویژگی، استفاده از آن را برای فروشگاه‌های اینترنتی و سایت‌هایی که مشتاق موفقیت هستند، ضروری می‌کند.

هنگام استفاده از ابزارها و گزارش‌های رایگان، کنترل حضور شما در فضای دیجیتال و جستجوهایتان آسان‌تر است.

Google Search Console چیست؟

Google Search Console یک سرویس وب رایگان است که توسط گوگل میزبانی می‌شود و برای ناشران و متخصصان بازاریابی جستجو، راهی را فراهم می‌کند که به وسیله آن سلامت و عملکرد کلی سایت خود را نسبت به جستجوی گوگل نظارت کنند.

این یک دید کلی از معیارهای مربوط به عملکرد جستجو و تجربه کاربر ارائه می‌دهد تا به ناشران کمک کند وضعیت سایت خود را بهبود ببخشند و بازدید بیشتری به دست آورند.

Search Console همچنین زمانی که گوگل مشکلات امنیتی (مانند آسیب‌پذیری‌های ناشی از هک) را کسف می‌کند، اگر تیم کنترل کیفیت جستجو یک action penalty دستی را کشف کرده باشد، کارایی دارد.

ویژگی‌های مهم:

• نظارت بر Indexing و Crawling
• شناسایی و رفع خطاها
• مروری بر عملکرد جستجو
• درخواست Indexing صفحات به‌روز شده
• بررسی لینک‌های داخلی و خارجی

استفاده از Search Console برای کسب رتبه بهتر ضروری نیست و این ابزار عاملی برای رتبه‌بندی به حساب نمی‌آید.

با این حال، فواید Search Console در کمک به بهبود عملکرد جستجو و ایجاد بازدید بیشتر برای وب‌سایت، استفاده از آن را ضروری می‌کند.

چگونه آغاز کنیم؟

اولین قدم برای استفاده از Search Console ، تأیید مالکیت سایت است.

گوگل چند روش مختلف برای تأیید مالکیت سایت ارائه می‌دهد، از جمله تأیید یک وب‌سایت، یک دامنه، یک سایت گوگل، یا یک سایت Blogger-hosted .

دامنه‌های ثبت شده با دامنه‌های گوگل، با افزودن آن‌ها به Search Console به طور خودکار تأیید می‌شوند.

اکثر کاربران سایت‌های خود را با استفاده از یکی از چهار روش زیر تأیید می‌کنند:

• آپلود فایل HTML
• متا تگ
• کد رهگیری Google Analytics
• Google Tag Manager

برخی از پلتفرم‌های هاستینگ سایت، مواردی را که می‌توان آپلود کرد محدود می‌کنند و به روش خاصی برای تأیید مالکان سایت نیاز دارند.

اما این موضوع کمتر اتفاق می‌افتد، زیرا بسیاری از سرویس‌های میزبانی‌شده دارای یک فرآیند تأیید آسان برای پیگیری هستند که در ادامه خواهیم گفت.

نحوه تأیید مالکیت سایت

دو روش استاندارد برای تأیید مالکیت یک سایت یا یک وب‌سایت معمولی، مانند یک سایت استاندارد وردپرس، وجود دارد.

• آپلود فایل HTML
• متا تگ

هنگام تأیید یک سایت با استفاده از هر یک از این دو روش، در حقیقت فرآیند URL-prefix properties را انتخاب کرده‌اید.

بیایید در این نقطه بایستیم و اعتراف کنیم که عبارت “URL-prefix properties” برای هیچ کس به جز گوگل که این عبارت را ابداع کرده است، معنایی ندارد.

اجازه ندهید این احساس در شما ایجاد شود که قرار است با چشمان بسته وارد یک هزارتو شوید. تأیید یک سایت با گوگل آسان است.

روش آپلود فایل HTML

1 : به Search Console بروید و منوی بازشونده Property Selector را که در گوشه سمت چپ بالای هر صفحه Search Console قابل مشاهده است، باز کنید.

2: در پنجره بازشونده با عنوان Select Property Type ، URL سایت را وارد کنید و سپس روی دکمه Continue کلیک کنید.

3: روش آپلود فایل HTML را انتخاب کنید و فایل HTML را دانلود کنید.

4: فایل HTML را در Root وب‌سایت خود آپلود کنید.

Root به معنای https://example.com است. بنابراین اگر فایل دانلود شده verification.html نام دارد، فایل آپلود شده باید در https://example.com/verification.html قرار بگیرد.

5: با کلیک بر روی Verify back در Search Console ، فرآیند تأیید را به پایان برسانید.

تأیید یک وب‌سایت استاندارد با دامنه خاص خود در پلتفرم‌های وب‌سایتی مانند Wix و Weebly مشابه مراحل بالا است، با این تفاوت که شما یک برچسب متا تگ را به سایت Wix خود اضافه می‌کنید.

Duda یک رویکرد ساده دارد: از یک برنامه Search Console  استفاده می کند که به راحتی سایت را تأیید می کند و کاربران آن را راه اندازی می کند.

عیب یابی با GSC

رتبه‌بندی در نتایج جستجو به توانایی گوگل در crawl کردن و فهرست بندی صفحات وب بستگی دارد.

ابزار URL inspection که توسط Search Console ارائه می‌شود، در مورد هر گونه مشکل Indexing و Crawling ، قبل از تبدیل شدن به یک مشکل بزرگ و حذف صفحات از نتایج جستجو، هشدار می دهد.

ابزار URL inspection

URL inspection نشان می دهد که آیا یک URL ایندکس شده و واجد شرایط نمایش در یک نتیجه جستجو هست یا خیر.

کاربر برای هر URL ارسالی می تواند:

• برای صفحه وب که اخیراً به روز شده است درخواست Index شدن بدهد.
• مشاهده کند که گوگل چگونه آن صفحه وب را کشف کرده است (با نقشه‌های سایت و یا با صفحات داخلی ارجاع‌دهنده).
• قابلیت استفاده توسط تلفن همراه را بررسی کند.
• مواردی چون Breadcrumb ها را بررسی کند.

Coverage

بخش Coverage ، Discovery (چگونگی کشف URL توسط گوگل)، Crawl (نشان می‌دهد که آیا گوگل URL را با موفقیت Crawl کرده است یا نه. و اگر نه، دلیلی برای آن ارائه می‌دهد) و Enhancements (وضعیت داده‌های ساختار یافته را ارائه می‌دهد) را نشان می‌دهد.

از منوی سمت چپ می‌توان به بخش Coverage دسترسی پیدا کرد:

Coverage گزارش‌های خطا

در حالی که این گزارش‌ها به عنوان خطا برچسب‌گذاری می‌شوند، لزوماً این معنی را نمی‌دهد که چیزی اشتباه است. گاهی اوقات تنها به این معنی است که Indexing می‌تواند بهتر از این باشد.

به عنوان مثال، در تصویر زیر، گوگل پاسخ سرور 403 Forbidden را نزدیک به 6.000 URLs نشان می‌دهد. پاسخ 403 error به این معنی است که سرور به Googlebot می‌گوید Crawling این URL ها ممنوع است.

ارورهای بالا به این دلیل اتفاق می‌افتند که Googlebot از Crawl کردن در صفحات اعضای یک فروم مسدود شده است.

هر عضو یک فروم دارای یک صفحه پروفایل است که لیستی از آخرین پست‌ها و سایر آمارهای مربوط به خود را در آن دارد.

این گزارش، فهرستی از URL هایی را ارائه می‌دهد که منجر به بروز خطا می‌شوند.

با کلیک بر روی یکی از URL های لیست‌شده، منویی در سمت راست ظاهر می‌شود که گزینه‌ای را برای بررسی URL های آسیب‌دیده ارائه می‌دهد.

همچنین یک منوی Contextual در سمت راست خود URL به شکل یک آیکون ذره‌بین وجود دارد که گزینه‌ای را بررای Inspect کردن URL فراهم می‌کند.

کلیک بر روی Inspect URL نشان می‌دهد که این صفحه چگونه کشف شده است.

Data Point ها

همچنین data point های زیر را نشان می‌دهد:

• آخرین Crawl
• Crawl به عنوان …
• آیا Crawl مجاز است؟
• Page fetch (در صورت عدم موفقیت، کد خطای سرور را ارائه می‌دهد).
• آیا Index کردن مجاز است؟

همچنین اطلاعاتی در مورد Canonical استفاده شده توسط گوگل وجود دارد:

• Canonical اعلام‌شده توسط کاربر
• Canonical انتخاب‌شده توسط گوگل

برای وب‌سایت فروم در مثال بالا، اطلاعات مهم diagnostic در بخش Discovery قرار دارند.

این بخش به ما می‌گوید کدام صفحه‌ها هستند که لینک‌هایی از پروفایل اعضا را به Googlebot نشان می‌دهند.

با استفاده از این اطلاعات، ناشر اکنون می‌تواند یک عبارت PHP را کدنویسی کند که باعث می‌شود لینک‌های صفحات اعضا در هنگام Crawl کردن موتور جستجو دیده نشوند.

راه دیگر برای رفع مشکل این است که یک ورودی جدید در robots.txt بنویسید تا بقیه وب‌سایت را Index کند.

با حذف این ارور 403 ، منابع Crawling را برای Googlebot آزاد می‌کنیم تا بقیه وب‌سایت را لیست کند.

گزارش Coverage ارائه شده توسط Google Search Console ، تشخیص مشکلات Crawling مربوط به Googlebot و رفع آن‌ها را ممکن می‌سازد.

رفع ارورهای 403

گزارش Coverage همچنین می‌تواند خطاهای سری 404 و 500 را به ناشر هشدار دهد و یا به شما اطلاع دهد که همه چیز خوب است.

پاسخ سرور 404 تنها به این دلیل خطا و ارور نامیده می‌شود که درخواست مرورگر یا Crawler برای یک صفحه وب به اشتباه انجام شده است. چرا که صفحه اصلاً وجود ندارد.

این بدان معنا نیست که سایت شما مورد دارد.

اگر سایت دیگری (یا یک پیوند داخلی) را به صفحه‌ای که وجود ندارد لینک کنید، گزارش Coverage ، یک پاسخ 404 نشان می‌دهد.

بر روی یکی از URL های آسیب‌دیده کلیک کنید و ابزار Inspect URL را انتخاب کنید. این ابزار نشان می‌دهد که چه صفحاتی (یا نقشه‌های سایت) به صفحه‌ای که وجود ندارد ارجاع می‌دهند.

با کلیک بر روی دکمه Search Type ، نوع جستجو را تغییر دهید:

یک منوی pop-up نمایش داده می‌شود که به شما امکان می‌دهد نوع جستجو برای مشاهده را تغییر دهید:

ویژگی مفید این ابزار، توانایی برای مقایسه عملکرد دو نوع جستجو، در نمودار است.

چهار معیار به طور برجسته در بالای گزارش عملکرد نمایش داده می‌شوند:

• کل کلیک‌ها
• کل Impression ها
• میانگین CTR (نرخ کلیک)
• موقعیت میانگین

با کلیک بر روی برگه های اختصاص داده شده به هر معیار، می توانید انتخاب کنید که این معیارها در نمودار میله ای نمایش داده شوند.

Impression ها

Impression تعداد دفعاتی است که یک وب سایت در نتایج جستجو ظاهر می شود. تا زمانی که کاربر برای دیدن URL مجبور نباشد روی یک لینک کلیک کند، به عنوان یک Impression به حساب می آید.

علاوه بر این، اگر یک URL در پایین صفحه رتبه‌بندی شده باشد و کاربر به آن بخش از نتایج جستجو اسکرول نکند، همچنان به عنوان یک Impression به حساب می‌آید.

Impression های بالا عالی هستند. زیرا این معنی را متبادر می‌کنند که گوگل سایت را در نتایج جستجو نشان می دهد.

اما، معیار Impressions با معیارهای مجموع کلیک و موقعیت میانگین ​​معنا می‌دهد.

کلیک‌ها

معیار کلیک‌ها نشان می‌دهد که کاربران چند بار از طریق نتایج جستجو وارد وب‌سایت شده‌اند. تعداد کلیک‌های بالا اگر همراه با تعداد  Impressionبالا باشد، خوب است.

تعداد کلیک کم و تعداد Impression بالا خوب نیست، اما بد هم نیست. این بدان معناست که ممکن است سایت برای به‌دست آوردن بازدید بیشتر، نیاز به بهبود داشته باشد.

معیار کلیک‌ وقتی با معیارهای میانگین CTR و موقعیت میانگین در نظر گرفته شود، معنادارتر است.

میانگین CTR

میانگین CTR درصدی است که نشان می‌دهد کابران چقدر از طریق کلیک بر سایت شما در نتایج جستجو، وارد وب‌سایت شده‌اند.

CTR پایین به این معنی است که سایت برای افزایش بازدید از نتایج جستجو نیاز به بهبود دارد.

CTR بالاتر به این معنی است که سایت عملکرد خوبی دارد.

این معیار وقتی همراه با معیار موقعیت میانگین در نظر گرفته شود، معنای بیشتری پیدا می‌کند.

موقعیت میانگین

موقعیت میانگین، جایگاه متوسط سایت شما را در نتایج جستجو نشان می‌دهد.

میانگین موقعیت 1 تا 10 عالی است.

یک موقعیت میانگین در رده‌های 20 تا 29 به این معنی است که سایت در صفحه 2 یا 3 از نتایج جستجو ظاهر می‌شود. این خیلی بد نیست، اما این معنا را می‌دهد که سایت به کار بیشتری نیاز دارد تا در صفحه اول گوگل ظاهر شود.

میانگین موقعیت بالاتر از 30، به طور کلی می‌تواند به این معنی باشد که سایت نیازمند پیشرفت قابل توجهی است.

یا ممکن است سایت برای تعداد زیادی از کلمات کلیدی که رتبه پایینی دارند و چند کلمه کلیدی بسیار خوب که رتبه بسیار بالایی دارند ،رنک شده باشد.

در هر صورت، میانگین موقعیت پایین‌تر، نگاه دقیق‌تر به محتوا را لازم می‌کند. ممکن است نشانه‌ای از شکاف محتوایی در وب‌سایت باشد. جایی که محتوایی که برای کلمات کلیدی خاص رتبه‌بندی می‌شود، به اندازه کافی قوی نیست و ممکن است برای رتبه بهتر، به یک صفحه اختصاصی با آن کلمه کلیدی نیاز داشته باشید.

هر چهار معیار (Impression ها، کلیک‌ها، میانگین CTR و موقعیت میانگین)، وقتی در کنار هم مشاهده می‌شوند، نمای کلی معنادارتری از عملکرد وب‌سایت ارائه می‌دهند.

نکته مهمی که در مورد گزارش عملکرد وجود دارد این است که این یک نقطه شروع برای درک سریع عملکرد وب‌سایت در جستجوهای آنلاین است.

این مانند آینه‌ای است که نشان می‌دهد سایت چقدر خوب یا بد است.

ابعاد مختلف گزارش عملکرد

با اسکرول کردن به قسمت دوم صفحه عملکرد، مواردی که «ابعاد داده‌های عملکرد یک وب‌سایت» نامیده می‌شوند را خواهید دید.

شش بعد مختلف وجود دارد:

•  Query ها- Query های برتر جستجو و تعداد کلیک‌ها و Impression های مرتبط با هر کلمه کلیدی را نشان می‌دهد.
•  صفحات- صفحات وب با بهترین عملکرد را نشان می‌دهد. (به علاوه کلیک‌ها و تعداد Impression ).
•  کشورها- کشورهای برتر (به علاوه کلیک‌ها و Impression ها)
•  دستگاه‌ها- دستگاه‌های برتر که شمال موبایل، دسک‌تاپ و تبلت هستند را نشان می‌دهد.
• Search Appearance – این مورد نشان‌دهنده انواع مختلف Rich Results است که سایت در آن‌ها نمایش داده می‌شود. همچنین نشان می‌دهد که آیا گوگل سایت را با استفاده از نتایج Web Light و نتایج ویدئویی، به همراه داده‌های مربوط به کلیک‌ها و Impression ها نمایش داده است یا خیر. نتایج Web Light نتایجی هستند که برای دستگاه‌های بسیار کُند بهینه شده‌اند.
• تاریخ‌ها: برگه تاریخ، کلیک‌ها و Impression ها را بر اساس تاریخ انتشار آن‌ها سازماندهی می‌کند. کلیک‌ها و Impression ها را می‌توان به ترتیب نزولی یا صعودی تاریخشان مرتب کرد.

کلمات کلیدی

کلمات کلیدی در Query ها به عنوان یکی از ابعاد گزارش عملکرد نمایش داده می‌شوند. (همان‌طور که در بالا هم ذکر شد). گزارش Query ها 1000 عبارت جستجوی برتر را نشان می‌دهد که منجر به بازدید از سایت شده باشند.

Query هایی با عملکرد پایین، از اهمیت ویژه‌ای برخوردار هستند.

برخی از این Query ها حجم کمی از ترافیک را نشان می‌دهند، زیرا نادر هستند، چیزی که به عنوان ترافیک طولانی مدت شناخته می‌شود.

اما برخی دیگر، عبارات جستجویی هستند که از صفحات وب ناشی می‌شوند. و این صفحات وب ممکن است نیاز به بهبود داشته باشند. شاید ممکن است به لینک‌های داخلی بیشتری نیاز داشته باشند، یا می‌تواند نشانه‌ای باشد که کلمه کلیدی، نیازمند یک صفحه مختص به خود است.

این همیشه ایده خوبی است که کلمات کلیدی با کارایی پایین را بررسی کنید. زیرا رسیدگی به مشکل برخی از آن‌ها ممکن است منجر به افزایش قابل توجه بازدید سایت شود

لینک‌ها

Search Console لیستی از تمام پیوندهایی را که به وب‌سایت شما اشاره می‌کنند، ارائه می‌دهد.

با این حال، ذکر این نکته مهم است که گزارش لینک‌ها، نشان‌دهنده لینک‌هایی نیست که به رنک سایت شما کمک می‌کنند.

این ابزار فقط تمام این لینک‌ها را بدون هیچ اولویتی نشان می‌دهد. و این لیست شامل لینک‌هایی است که به بهبود رتبه سایت کمکی نمی‌کنند. این توضیح می‌دهد که چرا این گزارش ممکن است لینک‌های nofollow را هم نشان دهد.

گزارش لینک‌ها از پایین منوی سمت چپ قابل دسترسی است:

گزارش لینک‌ها دارای دو ستون است: لینک‌های خارجی و لینک‌های داخلی.

• لینک‌های خارجی لینک‌هایی از خارج از وب‌سایت هستند که به وب‌سایت اشاره می‌کنند.
• لینک‌های داخلی لینک‌هایی هستند که از داخل وب‌سایت، به جایی دیگر از وب‌سایت لینک می‌دهند.

ستون لینک‌های خارجی دارای سه گزارش است:

• صفحات لینک‌شده برتر
• سایت‌های لینک‌دهنده برتر
• متن لینک‌دهنده برتر

گزارش لینک‌های داخلی، صفحات لینک‌شده برتر را لیست می‌کند.

هر گزارش (صفحات لینک‌شده برتر، سایت‌های لینک‌دهنده برتر و غیره) دارای یک لینک به more results است که می‌توان برای مشاهده و گسترش گزارش برای هر نوع، روی آن کلیک کرد.

به عنوان مثال، گزارش گسترش‌یافته برای صفحات لینک‌شده برتر، صفحات هدف برتری را نشان می‌دهد که از خود سایت هستند و بیشترین لینک را دارند.

کلیک کردن بر روی یک URL ، گزارش را برای نمایش همه دامنه‌های خارجی که به آن صفحه لینک دارند، تغییر می‌دهد.

این گزارش دامنه سایت خارجی را نشان می‌دهد، اما صفحه دقیقی که به سایت شما لینک می‌دهد را نشان نمی‌دهد.

نقشه‌های سایت

نقشه سایت معمولاً یک فایل XML شامل لیستی از URL ها است که به موتورهای جستجو کمک می‌کند صفحات وب و سایر شکل‌های محتوا را در یک وب‌سایت کشف کنند.

نقشه‌های سایت علی‌الخصوص برای سایت‌های بزرگ مفید هستند. سایت‌هایی که اگر به طور مکرر در حال افزودن محتوای جدید باشند، Crawl کردن در آن‌ها دشوار است.

Crawling و Indexing تضمین‌شده نیستند. مواردی مانند کیفیت صفحه، کیفیت کلی سایت و لینک‌ها می‌توانند بر  Crawling در یک سایت و Indexing صفحات آن تأثیر داشته باشند.

تمام کاری که نقشه‌های سایت انجام می‌دهند این است که کشف صفحات سایت را برای موتورهای جستجو آسان می‌کنند.

ایجاد نقشه سایت آسان است، زیرا بیشتر آن‌ها به طور خودکار توسط CMS ، پلاگین‌ها، یا پلتفرم وب‌سایتی که سایت در آن میزبانی می‌شود تولید می‌شوند.

 برخی از پلتفرم‌های میزبانی وب‌سایت، برای هر سایتی که در سرویس آن هاست می‌شود، نقشه سایت تولید می‌کنند و زمانی که وب‌سایت تغییر می‌کند، نقشه سایت را به طور خودکار به‌روزرسانی می‌کنند.

Search Console یک گزارش از نقشه سایت ارائه می‌دهد و برای ناشران، راهی برای آپلود نقشه سایت فراهم می‌کند.

برای دسترسی به این تابع، بر روی لینک قرار گرفته در منوی سمت چپ کلیک کنید.

بخش نقشه سایت، در مورد هر گونه خطا در نقشه سایت گزارش می‌دهد.

از Search Console می‌توان برای حذف نقشه سایت از گزارش‌ها استفاده کرد. حذف نقشه سایت از خود وب‌سایت مهم است. در غیر این صورت ممکن است گوگل آن را به خاطر بسپارد و دوباره از آن بازدید کند.

پس از ارسال و پردازش، گزارش Coverage بخشی از نقشه سایت را پر می‌کند. این بخش به عیب‌یابی هر گونه مشکل مرتبط با URL های ارسال‌شده از طریق نقشه سایت کمک می‌کند.

گزارش تجربه صفحه Search Console

گزارش تجربه صفحه، داده‌های مربوط به تجربه کاربر در وب‌سایت را نسبت به سرعت سایت ارائه می‌دهد.

Search Console اطلاعاتی را در مورد Core Web Vitals و قابلیت استفاده از موبایل نمایش می‌دهد.

این یک نقطه شروع خوب، برای کسب یک گزارش کلی از عملکرد سرعت سایت است.

گزارش وضعیت Rich Result

Search Console از طریق گزارش عملکرد، درباره Rich Results فیدبک می‌دهد. این یکی از شش بعد فهرست‌شده در زیر نمودار است که در بالای صفحه نمایش داده می‌شود و به عنوان  Search Appearance لیست شده است.

انتخاب برگه‌های Search Appearance ، داده‌های مربوط به کلیک‌ها و Impression ها را برای انواع مختلفRich Results موجود در نتایج جستجو، نشان می‌دهد.

این گزارش نشان می‌دهد که ترافیک Rich Results چقدر برای وب‌سایت اهمیت دارد و می‌تواند به مشخص شدن دلیل ترندهای خاص در ترافیک وب‌سایت کمک کند.

گزارش Search Appearance می‌تواند به تشخیص مشکلات مربوط به داده‌های ساختاریافته کمک کند.

به عنوان مثال، کاهش ترافیک Rich Results می‌تواند سیگنالی باشد که گوگل الزامات داده‌های ساختار یافته را تغییر داده و داده‌های ساختاریافته باید به‌روزرسانی شوند.

این یک نقطه شروع، برای تشخیص تغییر در الگوهای ترافیکی Rich Results است.

Search Console برای سئو خوب است

علاوه بر مزایای فوق، ناشران و سئوکارها می‌توانند به وسیله Search Console گزارش‌های عدم استفاده از لینک را آپلود کنند، پنالتی‌ها (اقدامات دستی) و رویدادهای امنیتی مانند هک‌شدن سیت را بر طرف کنند، و خیلی کارهای دیگر انجام دهند که همه آن‌ها به حضور بهتر سایت در نتایج جستجو کمک می‌کند.

این یک سرویس ارزشمند است که هر ناشر وب که نگران دیده شدن سایت خود در نتایج جستجو است، باید از آن استفاده کند.

منبع: searchenginejournal  نویسنده: راجر مونتی