3 گزینه جدید برای تبلیغات در توییتر

اخیراً 3 گزینه جدید برای هدفمندسازی تبلیغات در توییتر راه‌اندازی شده است.

راه‌اندازی به‌روزرسانی‌هایی جدید توییتر، ماه‌ها زمان برده است، اما احتمالاً تغییر خاصی برای اکثر کاربران این شبکه اجتماعی ایجاد نخواهد شد.

توییتر به تازگی ‌گزینه‌های جدیدی برای هدفمندسازی تبلیغات راه‌اندازی کرده است. از جمله هدف جدیدی به نام «تبدیل» که در ابتدا، در ماه اگوست مطرح شده بود.

تبلیغات در توییتر با هدف «تبدیل»

اکنون کسانی که مایل به تبلیغات در توییتر هستند، می‌توانند کمپین‌های تبلیغاتی خود را بر روی کاربرانی متمرکز کنند که به احتمال زیاد، پس از دیدن تبلیغ، اقدامات دیگری بر اساس آن انجام می‌دهند.

پیش از این، صاحبان تبلیغات در توییتر می‌توانستند کمپین‌هایشان را با تمرکز بر کلیک‌ها، بازدید از سایت و تبدیل‌ها بهینه کنند. اما اکنون می‌توانند بهینه‌سازی بیشتری برای بازدید از صفحه، بازدید از محتوا، افزودن کالا به سبد خرید و فروشگاه اینترنتی انجام دهند.

همان‌طور که اشاره شد، این به‌روزرسانی در ابتدا در ماه آگوست مطرح شد، اما انتشار آن درست قبل از روز جشن شکرگذاری انجام شد.

توییتر در این باره می‌گوید: «بهینه‌سازی تبدیل‌های وب سایت (Website Conversions Optimization) ، یک بازسازی جدید از هدف ما در زمینه تبدیل است. این نوع از تبلیغات در توییتر راه دسترسی تبلیغ‌کنندگان به مشتریانی که به احتمال زیاد در وب سایت تبلیغ‌کننده اقداماتی انجام می‌دهند (مانند خرید از فروشگاه) را هموار می‌کند».

بنابراین به جای این‌که فقط به افرادی دست پیدا کنید که احتمالاً روی تبلیغ شما کلیک می‌کنند، می‌توانید روی پیدا کردن کاربرانی تمرکز کنید که بعد از کلیک کردن، اقداماتی فراتر از آن انجام می‌دهند. مانند:

• افزودن به سبد خرید
• خرید
• ثبت اطلاعات تماس
• اشتراک در خبرنامه

سپس الگوریتم‌های user-level ما ارتباط بیشتری را هدف قرار می‌دهند و به افرادی دسترسی پیدا می‌کنند که به احتمال زیاد، هدف خاص شما را برآورده می‌کنند. با استفاده از این الگوریتم، به طور میانگین در آزمایشات اولیه، هزینه هر تبدیل از تبلیغات در توییتر 25 درصد کمتر بود.

تبلیغات محصول داینامیک

تبلیغات محصول داینامیک در ابتدا در سال 2016 راه‌اندازی شد. اما این به‌روزرسانی جدید، رویکردی متمرکز بر حریم خصوصی را ادعام می‌کند تا عملکرد تبلیغات را دربرابر سیگنال‌های منفی بالقوه بهبود ببخشد.

کالکشن تبلیغات

تبلیغات کالکشن به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد که یک hero image اصلی را به همراه تصاویر کوچک‌تر زیر آن به اشتراک بگذارند.

توییتر می‌گوید: «در این نوع تبلیغات در توییتر، تصویر اصلی ثابت می‌ماند، در حالی که افراد می‌توانند تصاویر کوچک را از طریق اسکرول افقی مرورو کنند. با کلیک کردن روی آن‌ها، هر تصویر می‌تواند مشتریان را به صفحه فرود متفاوتی هدایت کند».

توییتر علی‌رغم تعدیل بیشتر نیروهای خود، همچنان به‌روزرسانی‌های تبلیغاتی جدیدی را منتشر می‌کند. اما این احتمال وجود دارد که این به‌روزرسانی‌ها تقریباً به طور کامل به پایان برسند. زیرا این به‌روزرسانی‌ها ماه‌ها در حال توسعه بودند و اکنون ایلان ماسک عهده‌دار توییتر شده است.

کسانی که هنوز از تبلیغات در توییتر استفاده می‌کنند، باید ویژگی‌ها و گزینه‌های تبلیغاتی جدید را تست کنند تا ببینند که آیا ارزش امتحان کردن را دارند یا خیر.

منبع ترجمه: searchengineland